Kalah Saing dengan Xiaomi dan Huawei, Apple Banting Harga

<strong>diswaysulsel.com, BEIJING </strong>- Apple membuat kebijakan tak biasa dengan menawarkan diskon iPhone di pasar Tiongkok dengan memotong warga eceran sebesar 500 yuan atau 70 dolar di tengah meningkatnya tekanan persaingan di pasar ponsel pintar terbesar di dunia. Raksasa teknologi AS ini memangkas harga beberapa iPhone sebesar 5 persen di situs webnya di Tiongkok pada hari Senin, 15 Januari 2024. Promosi berbatas waktu ini, yang disebut sebagai acara Tahun Baru Imlek, dan akan berlangsung mulai 18 Januari hingga 21 Januari menjelang liburan pada pertengahan Februari memdatang. Penjualan ponsel seri iPhone 15 terbaru Apple jauh lebih buruk dibandingkan model sebelumnya yang dipasarkan di Tiongkok. Pesaing dalam negeri seperti Huawei Technologies (HWT.UL) dan Xiaomi (1810.HK) menawarkan model yang kompetitif. Sementara sumber mengatakan beberapa perusahaan dan departemen pemerintah telah membatasi penggunaan perangkat Apple oleh staf  pemerintahan yang mencerminkan pembatasan pemerintah AS terhadap aplikasi Tiongkok atas dasar keamanan. Penjualan iPhone di Tiongkok turun 30 persen pada minggu pertama tahun 2024, dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, kata analis Jefferies dalam catatan kliennya. Setelah turun 3 persen sepanjang tahun 2023, analis memperkirakan lanskap persaingan akan semakin ketat tahun ini dengan produk dalam negeri Tiongkok seperti Huawei dan Xiaomi. Apple belum memangkas harga iPhone terbarunya selama bertahun-tahun, dan pemotongan tersebut dilakukan setelah mengejutkan pasar dengan tidak menaikkan harga seri iPhone 15 pada peluncurannya di bulan September tahun lalu. Platform belanja online termasuk Pinduoduo telah memangkas harga iPhone 15 dan iPhone 15 Pro sebanyak 16 persen sejak awal tahun. Nicole Peng, wakil presiden senior firma riset pasar Canalys, mengatakan diskon tersebut tidak mengejutkan karena Apple berada di bawah tekanan untuk meningkatkan penjualan secara global, dan terutama di Tiongkok, di tengah semakin ketatnya persaingan dan meningkatnya keengganan penggemar Apple untuk melakukan upgrade. “Jelas bahwa Huawei kembali bangkit, beberapa konsumen Tiongkok mungkin kembali menggunakan Huawei karena didorong oleh patriotisme,”  kata Peng. Canalys memperkirakan penjualan Apple tahun ini akan tetap datar di seluruh dunia sementara mengalami sedikit penurunan di Tiongkok. Selama dekade terakhir, konsumen Tiongkok telah mendapatkan reputasi atas kecintaan mereka yang tak tergoyahkan terhadap gadget elektronik, dengan telepon seluler yang menjadi bagian tak terpisahkan dalam kehidupan sehari-hari. Apple yang dikenal karena kinerja dan harga premiumnya, telah menikmati kesuksesan besar di pasar Tiongkok, khususnya dengan iPhone. Hal ini dengan mulus mengubah ponsel pintar menjadi simbol status di kalangan sosial negara. Namun, perubahan signifikan sedang terjadi seiring dengan semakin menonjolnya pemain domestik tangguh seperti Huawei dan Xiaomi. Dilengkapi dengan fitur-fitur inovatif, harga kompetitif, dan penawaran produk yang beragam, perusahaan-perusahaan ini membentuk kembali dinamika pasar ponsel pintar Tiongkok dan menantang dominasi Apple yang telah lama ada. Penjualan ponsel pintar di Tiongkok melonjak sebesar 11 persen dibandingkan tahun sebelumnya dalam empat minggu pertama bulan Oktober tahun lalu. Ini memberikan indikasi penting mengenai kembalinya pasar dari penurunan selama delapan bulan. Yang lebih penting lagi adalah fakta bahwa merek-merek terkemuka dalam negeri melampaui Apple dalam hal pertumbuhan selama periode tersebut. Menurut laporan yang diterbitkan oleh Counterpoint Research, Xiaomi, Honor, dan Huawei Technologies adalah kekuatan utama di balik pertumbuhan pasar ponsel pintar Tiongkok. Huawei  mengalami peningkatan penjualan  sebesar 90 persen year-on-year (YoY) selama periode tersebut. Peningkatan permintaan secara keseluruhan menunjukkan bahwa pasar ponsel pintar Tiongkok hampir keluar dari keterpurukan yang berkepanjangan. Belum lagi Apple berada di bawah tekanan untuk memenuhi permintaan perangkat barunya, sementara Huawei dan Xiaomi merilis smartphone andalan terbaru mereka. “Yang paling menonjol  adalah Huawei, dengan perubahan haluan di balik perangkat seri Mate 60-nya,” kata analis Counterpoint China Archie Zhang dalam laporan tersebut, merujuk pada ponsel terbaru perusahaan yang berbasis di Shenzhen yang diluncurkan pada akhir Agustus, termasuk Mate 60 Pro.

Sumber: